交通住宿火爆，玩法新意十足……五一旅游市场火力全开

中国商报（记者 赵熠如）今年五一假期首日即现出行高峰，酒店住宿“一房难求”，交通流量显著增长。与此同时，反向游、文博游、沉浸式体验等多元业态受到人们欢迎，各地文旅部门积极推出惠民举措，今年有望刷新“最火五一”的历史纪录。

海南省琼海市游客在夜幕下的博鳌听海路段休闲游乐。（图片由CNSPHOTO提供）

假期首日迎来高峰

今年五一假期首日便迎来出行高峰，并有望刷新“最火五一”的纪录。

同程旅行数据显示，4月30日晚至5月1日，全国热门目的地的酒店等住宿设施迎来入住高峰，成都、重庆、西安、长沙等热门目的地的重点地段出现“一房难求”的情况。

交通运输部数据显示，2025年5月1日（劳动节假期第1日），全社会跨区域人员流动量达33271.4万人次，环比增长56%，同比增长6.2%。

今年五一假期，长线游进一步爆发。在去哪儿平台上，长线游预订量同比增长近三成。在同程旅行平台上，多个长线游线路的火爆程度甚至超过了春运，其中，机票1200公里以上航线占比同比增长约3%。

在携程平台上，假期首日跨市旅游订单的占比达90%。5月1日是自驾游出发的高峰时间，租车自驾订单量与去年高水平保持一致。

长线游“一票难求”“一房难求”的情况，促使部分行程未定的消费者转而选择优质周边游。同程旅行数据显示，假期首日居民临时预订当地周边高星酒店、高端度假酒店、精品民宿及相关套餐产品的需求快速上升，整体预订热度较平日增长了100%以上。

与此同时，假期首尾两天为出行高峰，机票价格随之水涨船高，不少单程机票价格在1000元以上。而据携程平台观测，5月2日、5月3日出发价格相对较低，国内机票均价较首日下降三至四成，是游客错峰捡漏的良机。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“从去哪儿平台的各项数据来看，今年有望刷新‘最火五一’的历史纪录，超大规模客流对交通、景区、服务等全链条提出严峻挑战。我们看到一些交通枢纽为缓解拥堵推出多种创新举措，一些景区联合多部门整治‘阴阳菜单’、强制消费等乱象，公共假期既是一场大考，更是行业迭代的契机。”

游玩体验方式更加多元化

今年五一假期，人们的游玩体验方式也更加多元化，反向游、文博游、沉浸式项目等亮点频出，各地惠民活动也同步发力。

“反向旅游”在这个假期依旧备受游客欢迎，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。假期首日，携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%。去哪儿大数据显示，五一首日，旅客的目的地已覆盖全国1229个县城，预订量同比增幅达到两成。

文博热也是这个假期不可或缺的文旅消费热点。同程数据显示，全国各地的文博场馆、演出场馆假期首日即高峰，尤其中国国家博物馆、陕西历史博物馆、三星堆博物馆、洛阳博物馆、苏州博物馆的假期首日场次，更是在节前一周即宣告约满。

一些新兴沉浸式文旅项目也异军突起。例如武汉的《穿越·汉阳兵工厂》，通过XR技术还原1938年武汉保卫战；西安《永恒的传奇·守卫秦陵》通过三维建模还原水银悬棺；北京大运河畔推出实景演艺《开漕盛景》，复刻古代漕船启航场景；湖北宜都废弃老厂房改造为沉浸式文化空间，旅客通过VR设备“重回”三线建设时期。在去哪儿平台上，多个沉浸式体验类景区门票预订量同比增长两成以上。

除此之外，为抢抓假日经济机遇，各地文旅部门密集推出惠民举措，点燃出游热潮：陕西组织开展625项2000余场丰富多彩的活动，面向全国用户发放20万张文旅惠民券；石家庄突出“旅游+音乐”，多场摇滚音乐公益演出在石钢工业遗址公园等地持续上演；第十二届世界运动会将于2025年8月在四川成都举办，五一期间，“跟着世运游成都”系列活动成为当地的一大亮点。